Alltag, Auto, Auffindbarkeit: Der Online-Audio-Monitor 2026

aus This is Media NOW – das Update für alle, die Medien machen · 18.09.2026 · 20 Min.

Beschreibung

Radio ist das lokale Lagerfeuer der Gemeinsamkeit. So beschreibt Benjamin Hartwich (Life Radio) die Rolle des Mediums in einer fragmentierten, digitalen Welt. Doch wie lässt sich dieses Lagerfeuer in Zeiten dominanter Plattformen aufrechterhalten? Die neuesten Zahlen des Online-Audio-Monitors (OAM) zeigen: Audio ist Alltag. Dr. Matthias Wirth von mindline media belegt eine robuste und stabile Nutzung, bei der sich vor allem junge Zielgruppen in Richtung Podcasts und Musikstreaming bewegen. Das stellt etablierte Medienmarken vor Herausforderungen bei der Auffindbarkeit und der Refinanzierung ihrer Inhalte. Im Podcast beleuchtet Lukas Schöne die aktuellen Entwicklungen im Audiomarkt. Daniela Kursawe (RMS) fordert filigranere Werbeplanungen für verschiedene Nutzungssituationen. Robin Schulze (Spotify) betont die tiefe Verbundenheit der Nutzer:innen mit Audio-Inhalten auf den Plattformen. Ein zentraler Kampfplatz der Zukunft ist das Auto: Dr. Thorsten Schmiege (BLM) und Katja Ostrowski (radio.de) diskutieren über Auffindbarkeit, Datenhoheit und wie Apple CarPlay sowie Android Auto die Medienauswahl auf dem Armaturenbrett grundlegend verändern. Außerdem erklärt Julia Jeske von der LfK, warum auch für Creator:innen und Podcaster:innen die journalistischen Spielregeln der Landesmedienanstalten gelten.