Marke und Vertrauen - das unterschätzte Kapital. Tanja Zimmermann-Burgerstein | #018

aus LIFESTYLE by BUSINESS · 07.08.2026 · 103 Min.

Beschreibung

Design a Business & Life you Love. GET INSPIRED: https://www.mikebite.com/home#newsletter (Smarte Systeme, clevere Prozesse und jede Menge Inspiration direkt in deine Inbox) — 🎙️ Gast: Tanja Zimmermann-Burgerstein – Markenaufbau, Familienunternehmen und Vertrauen — In dieser Folge spreche ich mit Tanja Zimmermann-Burgerstein, Geschäftsführerin und Inhaberin der Antistress AG, besser bekannt als Burgerstein Vitamine, der führenden Schweizer Marke für Mikronährstoffe. Tanja führt das Familienunternehmen bereits in dritter Generation und hat es über die letzten 30 Jahre massgeblich mitgeprägt. Wir sprechen über die zwei Themen, die sie seit ihrem ersten Tag im Unternehmen begeistern: Marke und Führung. Tanja erzählt, wie sie über die Werbebranche in Zürich und vier Jahre in den USA den Weg zurück in den Familienbetrieb gefunden hat, und weshalb dieser Einstieg bewusst organisch und nie erzwungen war. Wir sprechen darüber, warum eine starke Marke für sie mehr ist als ein gutes Produkt. Tanja erklärt, weshalb Vertrauen gerade bei einem Gesundheitsprodukt entscheidend ist, wieso sie die Marke wie ein drittes Kind behandelt, und warum Kontinuität in der Markenpflege wichtiger ist als ständige Veränderung. Ein zentrales Thema ist die Nachfolge im Familienunternehmen. Tanja erzählt offen von einem Konflikt mit ihrem Vater, als ihr eine branchenfremde Person als Vorgesetzte vor die Nase gesetzt wurde, obwohl sie längst die Marketingleitung innehatte. Sie schildert, wie sie sich damals bewusst für Klarheit und einen fachlich korrekten Platz im Unternehmen eingesetzt hat, statt sich mit ihrer Rolle als Tochter des Inhabers zufriedenzugeben. Wir sprechen auch über Führung nach ihrer eigenen Übernahme als CEO. Tanja erklärt, warum sie bewusst eine breite Geschäftsleitung statt einer Zweier-Spitze aufgebaut hat, weshalb Vertrauen und Verantwortung teilen für sie zusammengehören, und was Mikronährstoffe eigentlich sind und wann eine Nahrungsergänzung überhaupt sinnvoll ist. Im zweiten Teil wird es persönlicher. Tanja erzählt von der Gründungsgeschichte der Firma nach einem Autounfall ihres Grossvaters, von ihren eigenen Gesundheitsroutinen, von Töpfern und Stricken als Ausgleich zum Unternehmeralltag, und davon, wie sie Karriere und die Erziehung ihrer heute erwachsenen Kinder miteinander vereinbart hat. Ein ehrliches Gespräch über Marke, Vertrauen und die Frage: Wie viel Kontrolle muss man abgeben, damit ein Familienunternehmen wirklich wachsen kann? — Chapters 00:00:00 Einführung: Marke und Vertrauen als unterschätztes Kapital 00:07:27 Von New York über die Werbung ins Familienunternehmen 00:18:58 Konfrontation und Klarheit: Der Wendepunkt mit dem Vater 00:29:32 Acht Jahre Vorbereitung: Der Weg zur Geschäftsführung 00:34:15 Führungsphilosophie: Vertrauen schenken statt kontrollieren 00:48:12 Sorgfalt braucht Zeit: Professionalisierung und Wachstum 00:53:07 Schweizer Wurzeln: Warum Burgerstein bewusst regional blieb 00:57:00 Die Gründungsgeschichte: Gesundheit statt Krankheit pflegen 01:05:25 Mikronährstoffe verstehen: Was der Körper wirklich braucht 01:18:54 Gesunder Lebensstil: Balance zwischen Arbeit und Ausgleich 01:27:36 Familie und Beruf: Ehrlichkeit als Erfolgsfaktor 01:32:21 Erfolg neu definiert: Beziehungen als größter Gewinn 01:37:44 Abschluss: Buchtipp und letzte Gedanken — Follow Tanja: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tanja-zimmermann-burgerstein/ Web: https://www.burgerstein.ch/ — Follow Mike: Web: https://www.mikebite.com/ YouTube: https://www.youtube.com/@mikebite-lifestyle-by-business Instagram: https://www.instagram.com/mikebite/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbissig/