Wie eve.AI Radiospots vor der Ausstrahlung besser bewertbar macht

aus 20 Minuten. Der Audio-Impuls. · 04.08.2026 · 22 Min.

Beschreibung

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Carmen Schenkel und Oliver Spitzer über eve.AI – und über die Frage, wie sich die emotionale Wirkung von Radiospots schon vor der Ausstrahlung besser einschätzen lässt. Ausgangspunkt ist ein bekanntes Problem in der Radiowerbung: Viele Spots sollen auffallen, sind laut, voll oder stark auf kurzfristige Aktivierung ausgerichtet. Doch laut ist nicht automatisch wirksam. Ein Spot kann Aufmerksamkeit erzeugen und trotzdem an Marke, Zielgruppe oder Umfeld vorbeigehen. Carmen Schenkel und Oliver Spitzer zeigen, warum genau hier emotionale Spotanalyse relevant wird. eve.AI verbindet Emotionsforschung, psychologische Erkenntnisse und KI, um Radiospots vor dem Einsatz im Markt zu analysieren. Besonders wichtig: In die KI sind sehr viele Daten eingeflossen, die September über Jahre hinweg in der Emotionsforschung erhoben hat. Es geht also nicht um eine KI, die nur Sprache oder Muster aus dem Netz verarbeitet, sondern um eine Anwendung, die auf konkreten Erkenntnissen aus Emotionsmessung, Wahrnehmungsforschung und vielen analysierten Werbemitteln aufsetzt. Dafür wird der Spot hochgeladen und mit einem kurzen Briefing versehen: Was ist das Ziel? Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Wo und in welchem Umfeld soll der Spot laufen? Anschließend analysiert eve.AI, wie der Spot emotional performt und wo Optimierung möglich ist. Die Analyse kann zeigen, ob ein Spot Aufmerksamkeit erzeugt, ob Botschaften transportiert werden, ob genug Raum für Wirkung bleibt und ob der Spot zur Marke und zum Umfeld passt. Worum es in dieser Folge geht Was eve.AI bei Radiospots analysiert Warum ein Pretest vor der Ausstrahlung sinnvoll sein kann Welche Daten und Erkenntnisse in die KI eingeflossen sind Welche Rolle Zielgruppe, Umfeld, Zeitpunkt und Briefing spielen Warum emotionale Wirkung mehr ist als Erinnerung oder Gefallen Wie KI konkrete Optimierungshinweise für Spots liefern kann Wie WDR mediagroup und eve.AI gemeinsam an besserer Audio-Werbung arbeiten Zentrale Erkenntnis Bessere Radiowerbung entsteht nicht durch lautere Spots, sondern durch bessere Entscheidungen vor der Ausstrahlung – zur Emotion, zur Marke, zur Zielgruppe und zum Umfeld. Über die Gäste Carmen Schenkel ist Geschäftsführerin von September Strategie & Forschung und Mitbegründerin von eve.AI. Sie beschäftigt sich mit Wahrnehmung, Kommunikation und emotionaler Wirkung. In der Folge erklärt sie, wie eve.AI auf Basis von Emotionsforschung, psychologischen Insights und vielen analysierten Radiospots Muster erkennt und für die Bewertung von Audio-Werbung nutzbar macht. Oliver Spitzer ist ebenfalls Geschäftsführer von September Strategie & Forschung und Mitbegründer von eve.AI. Er ordnet ein, warum emotionale Spotanalyse für Kunden, Marken und Radiowerbung relevant ist – und warum klassische Kriterien wie Gefallen, Bauchgefühl oder Erinnerung allein nicht ausreichen. Mehr Infos Weitere Informationen zu eve.AI gibt es unter: https://www.eve-ai.de/ Über den Host Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media. Im Podcast „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ ordnet er Marktbewegungen, Wirkmechaniken und Kommunikationsfragen aus der Perspektive von Marken, Media und Audio ein. Der Fokus liegt dabei nicht auf Branchen-Talk, sondern auf konkreten Ableitungen für Entscheider in Marketing und Werbung. Impressum & Kontakt WDR mediagroup GmbH https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum