#38 | Secondhand im H&M-Regal – mit Sofia Måhlén (verantwortlich für Pre-Loved bei H&M)

aus aehre – der nachhaltige Business-Podcast zum Magazin · 03.08.2026 · 23 Min.

Beschreibung

#38 | Secondhand im H&M-Regal – mit Sofia Måhlén (verantwortlich für Pre-Loved bei H&M) Ein Fast-Fashion-Konzern, gegründet 1947, verkauft jetzt kuratierte Secondhand-Mode mitten im eigenen Store. Was zunächst wie ein Widerspruch klingt, ist für Sofia Måhlén, die bei H&M die Pre-Loved Collection leitet, eine logische Antwort auf ein Konsumverhalten, das längst nicht mehr in "neu" oder "secondhand" denkt. In dieser Episode trifft Host Bella Kitzwögerer auf Sofia Måhlén, die bei H&M für Business Development im Bereich Circular Economy verantwortlich ist. Seit April gibt es die Pre-Loved Collection auch in Wien, auf der Mariahilfer Straße. Ein Gespräch über kuratiertes Secondhand, Rental-Modelle und die Frage, ob das Ganze am Ende doch nur ein Türöffner für neue Kleidung ist. 👗 Kuration statt Wühltisch: Handverlesene Stücke aus Seide, Leder, Wolle und Kaschmir – von H&M-Eigenmarken bis zu Luxuslabels wie Acne Studios oder Chloé, secondhand zu einem Bruchteil des Neupreises. 🔁 Wer liefert das Sortiment: Fünf Sourcing-Partner, an der Spitze die Resale-Plattform Sellpy, an der H&M Mehrheitseigentümer ist – inklusive doppelter Qualitäts- und Hygienekontrolle. ❓ Die kritische Frage: Ist Pre-Loved nur ein Lockmittel, um Kund:innen in den Laden zu holen, die dann doch neue Ware kaufen? Måhléns Antwort: kein Entweder-oder, sondern eine Generation, die ohnehin alles mischt. 🚫 Was nicht funktioniert hat: Warum H&M sein Rental-Modell eingestellt hat 👜 Einstiegstipp für Secondhand-Neulinge: Leder und guter Denim als sicherer Startpunkt – im Mix mit neuen Teilen. Hier gehts zum Interview: https://magazin.aehre.media/26-01/hm/ Sofia Måhlén: https://www.linkedin.com/in/sofia-m%C3%A5hl%C3%A9n-46955633/ Mehr zur Pre-Loved Collection: hm.com Standort Wien: H&M Mariahilfer Straße 47, 1060 Wien 📲 Folgt uns auf Instagram und LinkedIn