Folge 169: Medienmarken zwischen Bierzelt, Content-Flut und kleinen Lagerfeuern (mit Diane Dotzauer, BR)

aus This is Media NOW – das Update für alle, die Medien machen · 13.02.2026 · 50 Min.

Beschreibung

Drei Prozent. Das ist die bemerkenswert geringe Zahl an Menschen, die laut einer aktuellen Forsa-Umfrage Social Media vertrauen. Obwohl wir alle dort viele Stunden verbringen. Für etablierte Medienmarken ergibt sich daraus eine paradoxe Situation: Wie erreicht man ein Publikum, das auf den Plattformen zwar präsent, aber gleichzeitig maximal skeptisch ist gegenüber KI-Content und Clickbait? In dieser Folge spricht Lukas Schöne mit Diane Dotzauer, Programmbereichsleiterin beim Bayerischen Rundfunk für die Flaggschiffe Bayern 1, Bayern 3 und PULS. Sie diskutieren über die Rückkehr zu „Real-Life-Ritualen“ und physischen Begegnungen als Antwort auf die digitale Flut. Diane Dotzauer gibt Einblicke in den Strategiewechsel bei PULS: weg vom großen, kostspieligen Open Air, hin zu regionalen Karaoke-Partys und Mitmach-Konzerten direkt vor der Haustür der Menschen. Außerdem räumt sie mit Klischees über die Gen Z auf. Denn die zieht es überraschend oft dorthin, wo man sie im Marketing-Handbuch wohl selten vermutet: ins Bierzelt und zum Fasching.