Radio & Gen Z: Wie ein starkes Medium neue Chancen nutzen kann

aus 20 Minuten. Der Audio-Impuls. · 01.09.2026 · 19 Min.

Beschreibung

In dieser Folge von „20 Minuten. Der Audio-Impuls.“ spricht Tobias Lammert mit Julia Nielsen darüber, wie die Gen Z Radio wahrnimmt und welche Chancen sich daraus für die Zukunft des Mediums ergeben. Julia Nielsen hat sich in ihrer Maturaarbeit intensiv mit Gen Z und Radio beschäftigt. Dabei zeigt sich: Audio spielt im Alltag ihrer Generation eine wichtige Rolle – ob Musik über Streamingdienste, Gespräche im Podcast oder kurze Impulse über TikTok. Und auch Radio ist präsent: im Auto, bei der Arbeit, im Fitnessstudio oder unterwegs. Doch welche besonderen Stärken kann Radio nutzen, um junge Menschen noch gezielter anzusprechen? Und was kann das Medium von den Audio-Gewohnheiten der Gen Z lernen, ohne dabei seine eigenen Qualitäten aufzugeben? Ein Gespräch über neue Chancen, veränderte Hörgewohnheiten und darüber, wie Radio seine Stärken für die nächste Generation ausspielen kann. Dabei geht es nicht um ein Gegeneinander von Gen Z und Radio. Während Social Media den Blick auf die ganze Welt richtet, kann Radio Nähe zum eigenen Umfeld schaffen. Ergänzende Einordnung: Die beschriebenen Erwartungen zeigen sich auch in jungen WDR-Angeboten. 1LIVE DIGGI ist ein digitaler Kanal für junge Zielgruppen. Formate wie Fragenhagel, Green or Red Flag, 99 Problems mit Felix Lobrecht, Generation Gag und die 1LIVE-Reihe 4 Dinge über zeigen, wie junge Ansprache schneller, persönlicher, alltagsnäher und stärker community-orientiert funktionieren kann. Worum es in dieser Folge geht Warum Gen Z Audio intensiv nutzt, klassisches Radio aber oft nicht bewusst einschaltet Weshalb selbstbestimmte Mediennutzung die Erwartungen an Radio verändert Wie Radio durch Überraschung und Entlastung relevanter werden kann Welche Rolle regionale Themen, bekannte Stimmen und Gemeinschaft spielen Wie digitale Kanäle, Social-Formate, Events und Community-Angebote Radio ergänzen können Zentrale Erkenntnis Radio verliert die Gen Z nicht, weil Audio unwichtig wird. Es verliert sie dort, wo klassische Radiologik nicht mehr zu selbstbestimmter Mediennutzung passt. Relevant wird Radio, wenn es seine Stärken neu übersetzt. Über den Gast Julia Nielsen hat in ihrer Maturaarbeit untersucht, wie die Gen Z auf Radio blickt. Sie bringt die Perspektive einer jungen Mediennutzerin ein, die sich mit der Distanz zwischen Gen Z und klassischem Radio beschäftigt hat. Mehr Infos 1LIVE DIGGI: https://www1.wdr.de/radio/1live-diggi/index.html 1LIVE Fragenhagel: https://www1.wdr.de/radio/1live/videos/fragenhagel/1live-fragenhagel-100.html 1LIVE 99 Problems mit Felix Lobrecht: https://www1.wdr.de/radio/1live/videos/99-problems/index.html 1LIVE Generation Gag: https://www1.wdr.de/radio/1live/videos/generation-gag/index.html 1LIVE Videos: https://www1.wdr.de/radio/1live/videos/index.html Über den Host Tobias Lammert ist Geschäftsführer der WDR mediagroup und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der strategischen Rolle von Audio in Marketing und Media. Impressum & Kontakt WDR mediagroup GmbH https://www.wdr-mediagroup.com/de/impressum