Marke schlägt Maschine: Warum WAS IST WAS gegen billige KI-Bücher besteht – mit Katja Meinicke-Meurer

aus Wicked Problems - Wissenschaft | Wirtschaft | Wandel · 26.06.2026 · 60 Min.

Beschreibung

Fakten gibt es heute gratis – im Netz, per App, aus jeder KI. Was bedeutet das für einen Verlag, dessen Kerngeschäft seit über 60 Jahren genau das ist: Wissen vermitteln? Mit dieser These steigen Dr. Martin Bethke und Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich in ein Gespräch mit Katja Meinicke-Meurer ein, Geschäftsführerin und Verlegerin des Tessloff-Verlags und damit Hüterin einer der bekanntesten Wissensmarken Deutschlands: WAS IST WAS. Unter ihrer Führung wurde Tessloff zum ersten deutschen Kinder- und Jugendbuchverlag mit freiwilligem Nachhaltigkeitsbericht, der seine Klimawirkung in Grad Celsius misst. Ein Gespräch über Markenführung in der Disruption, klare rote Linien beim KI-Einsatz und die unbequeme Wahrheit, dass Haltung im Wettbewerb kein Luxus ist, sondern ein Werteversprechen. Die wichtigsten Takeaways ✅ „Marke schlägt Maschine": Warum die einzige Verteidigung gegen immer besseren „KI-Schrott" eine glaubwürdige Marke ist und nicht Technologie. ✅ „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell": Warum Haltung und Wirtschaftlichkeit kein Gegensatz sind, sondern sich gegenseitig bedingen. ✅ Vom Faktenlieferanten zum Einordner: Wieso Fakten als Gratisware das alte Geschäftsmodell zerstören und Kontext das neue ist. ✅ Die roten Linien beim KI-Einsatz: Wo ein Verlag KI bewusst nutzt und transparent macht und wo die menschliche Kreation unantastbar bleibt. ✅ 100.000 Broschüren, 1 Million Abrufe: Was die Demokratie-Initiative über die Macht und die Verantwortung einer Traditionsmarke verriet. ✅ „Nur ein Kinderbuchautor?": Warum das Verdichten von Wissen auf eine Doppelseite die unterschätzteste Kunst der Branche ist. Eine Folge für alle, die eine etablierte Marke durch die KI-Transformation führen und wissen wollen, warum Haltung am Ende ein Wettbewerbsvorteil ist. Kapitel 00:00 Intro: Wissen für die nächste Generation 02:40 Eröffnungsthese: Erreicht ihr noch die, auf die es ankommt? 05:50 Der lange Weg zum Kind – drei Gatekeeper bis ins Regal 07:00 Warum Audio das Printgeschäft trägt 11:00 „Einfacher und darum besser" – Faktenvermittlung neu gedacht 13:00 Neutralität oder Haltung? Der schmale Grat bei strittigen Themen 19:30 Vom Faktenlieferanten zum Einordner – das neue Geschäftsmodell 20:45 Eine Million Downloads: die Demokratie-Initiative 31:00 KI in der Buchbranche – warum „Kein KI" in die Irre führt 40:50 Marke gegen KI-Schrott: die letzte Verteidigungslinie 45:24 „Luft und Liebe ist kein Geschäftsmodell" – Haltung muss sich rechnen 50:00 Die Zukunft: Wissen für die ganze Familie Shownotes Katja Meinicke-Meurer auf LinkedIn Tessloff-Verlag Homepage WAS IST WAS Produkte WAS IST WAS der Podcast Demokratie-Initiative „Was ist Was Demokratie" Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich auf LinkedIn Dr. Martin Bethke auf LinkedIn Butterfly Effect Consulting GmbH - Strategie- und Unternehmensberatung für den deutschen Mittelstand .