Babypflege trifft HipHop

aus Katjes packt aus! · 30.03.2026 · 27 Min.

Worum es geht

Katjes erwirbt die Traditionsmarke Bübchen von Nestlé während der Corona-Pandemie und verzeichnet daraufhin zweistellige Umsatzzuwächse. Die Marke Bübchen, bekannt für ihre Babypflegeprodukte, wird als unterentwickelt angesehen und bietet daher Potenzial für Wachstum. Durch die Übernahme konnte Katjes neue Marketingtechniken anwenden und die Marke erfolgreich weiterentwickeln. Bübchen setzt auf 100 % Recycling-Verpackungen und eine innovative Hip-Hop-inspirierte Werbekampagne, die polarisiert, aber auch positiv wahrgenommen wird. Die Zusammenarbeit zwischen Katjes und Bübchen bringt neue Impulse und kreative Produkte hervor, während beide Unternehmen von den Stärken des jeweils anderen profitieren.

Beschreibung

Mitten in der Corona-Pandemie übernimmt Katjes die Traditionsmarke Bübchen von Nestlé – eine ikonische Babypflege-Marke mit über 65 Jahren Vertrauen. Was zunächst wie ein ungewöhnlicher Deal wirkt, wird zur echten Wachstumsstory: zweistellige Zuwächse, 100 % Recycling-Verpackungen und eine Hip-Hop-Kampagne, die mit klassischer Baby-Werbung bricht und im Kampagnenzeitraum 25 % Umsatzplus erzielt. Statt Wattewelt setzt Bübchen plötzlich auf Popkultur, Differenzierung und klare Markenhaltung. In dieser Folge von Katjes packt aus geht es um strategischen Mut, Markenführung mit Verantwortung und die Frage, wie viel Experiment eine Vertrauensmarke verträgt. Wir sprechen darüber, wie man eine Traditionsmarke modernisiert, ohne ihre DNA zu verlieren und warum überraschenderweise rund 50 % der Bübchen-Kund*innen die Produkte gar nicht für Babys kaufen, sondern für sich selbst. Eine Episode über Wachstum, kreative Risikobereitschaft und die Kraft, aus einer starken Marke noch mehr zu machen. Viel Spaß mit der Folge!

Themen

• Übernahme von Bübchen durch Katjes
• Marketingstrategie von Bübchen
• Nachhaltigkeit in der Verpackung