Wenig Neues bei Google – bis auf eine teure Ausnahme

aus Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI · 30.08.2026 · 14 Min.

Beschreibung

Wenn du im August das Gefühl hattest, wieder etwas verpasst zu haben: In den meisten Bereichen ist tatsächlich wenig passiert. An einer Stelle aber schon, und die kostet Geld. ---- Die eine Änderung, die zählt Google geht bei Ziel-CPA und Ziel-ROAS seit dem 17./18. August anders vor. Bei einem Kunden aus dem Verlagsbereich ist der ROAS genau an diesem Tag gefallen und die Kosten sind gestiegen. An den Einstellungen hatte niemand etwas verändert. Eine belastbare Erklärung von Google gibt es bisher nicht. • Besonders anfällig sind PMax-Kampagnen • Betroffen sind auch Konten, die vorher sauber eingestellt waren • Die Klärung mit Google läuft noch ---- Tracking: nichts Neues, aber die alten Baustellen bleiben Im Google Tag Manager hat sich vor allem die Oberfläche verändert. Inhaltlich gibt es keine echte Neuerung. • Consent Mode ist in vielen Projekten weiterhin nicht sauber gelöst • Bei Safari zeichnet sich ab, dass serverseitiges Tracking strenger geprüft wird, unter anderem über die IP-Bereiche von Website und Tagging-Server • Ins Gewicht fällt das nur bei einem sehr hohen Safari-Anteil, bei den meisten Konten ist die Verteilung homogen ---- Ads in ChatGPT: noch kein Thema Anmeldungen aus Deutschland laufen ins Leere, das Angebot ist hier nicht verfügbar. Conversion Tracking steckt in der Beta, die Aussteuerung ist schwierig. Ein Datum gibt es nicht – realistisch ist das Weihnachtsgeschäft oder das kommende Jahr. Google ist mit Gemini im Vorteil, weil das Suchverhalten seit Jahrzehnten ausgewertet wird. ---- KI löst viel, Erfahrung schlägt sie oft trotzdem Aufhänger der Folge ist ein Stromausfall in einem Ferienapartment in Norditalien. Die KI beschreibt, wo der Sicherungskasten typischerweise sitzt und wie er aussieht. Gefunden werden musste er trotzdem selbst – hinter einem Lieferwagen, in der letzten Ecke ums Haus. Wer die Anlage kennt, hätte das in zehn Sekunden gesagt. • KI bringt dich bei fremden Problemen erstaunlich weit • Sie irrt sich verlässlich beim konkreten Modell, der konkreten Schraube, dem konkreten Konto • Die Kombination aus beidem trägt in Kundenprojekten am weitesten ---- Der eine Punkt aus diesem Monat, der einen Blick verdient: wie sich deine PMax-Kampagnen seit Mitte August entwickelt haben.