#67 - Messestand war gestern: So entstehen echte Markenerlebnisse

aus PRINTERIORSPODCAST · 18.09.2026 · 26 Min.

Worum es geht

In dieser Folge diskutieren Caro und Denise Lang, CEO der Lang und Lang Gruppe, die Entwicklung von Messeständen hin zu echten Markenerlebnissen durch Pop-up-Stores und Eventflächen. Sie erklären, wie modulare Systeme flexibel an verschiedene Veranstaltungsgrößen angepasst werden können und dabei auch kosteneffizient und nachhaltig gestaltet sind. Zudem wird die Bedeutung von Erlebniswelten für die Markenbindung hervorgehoben, da Kunden eine Marke intensiver wahrnehmen, wenn sie diese aktiv erleben können. Denise betont, dass die Verbindung von digitaler und physischer Welt in Zukunft weiter zunehmen wird, um Erlebnisse auch online teilbar zu machen. Abschließend geben sie praktische Tipps zur Umsetzung und laden Interessierte ein, sich im Showroom in Oberösterreich beraten zu lassen.

Beschreibung

Ein Messestand, zehn Roll-ups und irgendwo noch das Logo drauf – reicht das heute wirklich noch? In dieser Folge des Printteriors Podcasts spricht Caro mit Denise Lang, CEO der Lang und Lang Gruppe, darüber, warum Pop-up-Stores, Eventflächen und Messestände längst mehr sein können als reine Präsentationsflächen. Denn starke Marken werden nicht nur gesehen. Sie werden erlebt. Genau hier setzt Erlebnismarketing an: Menschen sollen eine Marke nicht nur über ein Logo, einen Flyer oder eine Werbebotschaft kennenlernen, sondern vor Ort etwas mit ihr verbinden. Denise erklärt, warum gerade temporäre Flächen dafür besonders spannend sind. Sie existieren vielleicht nur wenige Tage oder Wochen – und erzeugen genau dadurch ein gewisses „Jetzt oder nie“-Gefühl. Doch wie setzt man solche Konzepte um, wenn ein Messestand innerhalb kürzester Zeit auf- und wieder abgebaut werden muss? Denise erklärt, warum modulare Systeme dafür besonders interessant sind. Aluminiumrahmen, bedruckte Stoffe und flexible Verbindungssysteme ermöglichen Konstruktionen, die sich je nach verfügbarer Fläche vergrößern oder verkleinern lassen. Das Grundsystem bleibt bestehen – während Designs, Kampagnen oder einzelne Elemente ausgetauscht werden können. Und dafür braucht es nicht zwangsläufig ein riesiges Budget. Denise zeigt, warum wenige hochwertige, flexibel einsetzbare Elemente oftmals professioneller wirken können als eine ganze Reihe klassischer Roll-ups. Außerdem sprechen Caro und Denise über Nachhaltigkeit, wiederverwendbare Systeme, Instagramable Spots und die Unterschiede zwischen internationalen Metropolen wie Dubai und klassischen Märkten wie Deutschland oder Österreich. Und natürlich über die entscheidende Frage: Wie schaffen Unternehmen einen Messestand, den Menschen nicht einfach nur anschauen – sondern erleben und freiwillig auf Social Media teilen? 📌 Shownotes In dieser Folge sprechen Caro und Denise über: 🏪 Was Pop-up-Stores eigentlich ausmacht 🎪 Wie Event- und Markenflächen gezielt inszeniert werden können 🧠 Warum Erlebnisse eine andere Verbindung zur Marke schaffen können als reine Information

Themen

• Markenerlebnisse durch Pop-up-Stores
• Event- und Messestände als Marketinginstrument
• Modulare und nachhaltige Gestaltung von Messeständen
• Erlebnisorientiertes Marketing und Markenbindung
• Zukunftstrends im Erlebnismarketing