Positionierung Live Pt. 2: Im Kreis laufen – warum das manchmal der beste Weg ist

aus Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative · 07.05.2026 · 17 Min.

Worum es geht

Franziska Walter beschreibt in dieser Folge, warum es im Rahmen der Positionierung manchmal notwendig ist, im Kreis zu laufen, um kreative und strategische Ideen zu entwickeln und zu prüfen. Sie teilt ihre eigenen Erfahrungen während eines laufenden Umpositionierungsprozesses, bei dem sie verschiedene Szenarien durchspielt, um wirtschaftliche Tragfähigkeit und persönliche Passung zu bewerten. Dabei betont sie die Bedeutung, sowohl große Träume zuzulassen als auch pragmatisch zu bleiben, insbesondere in Krisenzeiten, in denen langfristige Planung herausfordernd ist. Der Fokus liegt auf der Schaffung von Mehrwert für Kunden und dem Aufbau von Vertrauen, um die eigene Positionierung stabil und krisenfest zu machen. Sie nutzt Gedankenexperimente, um Ideen zu testen, und empfiehlt, bestehende Angebote und Ziele regelmäßig zu hinterfragen, um die eigene Ausrichtung kontinuierlich zu optimieren.

Beschreibung

202 / Im Kreis laufen fühlt sich unproduktiv an. Doch es ist in bestimmten Phasen der Positionierung ein bewusst gewähltes Werkzeug. Das ist Teil 2 der Miniserie »Positionierung Live«, in der du erfährst, wie du die »Was wäre, wenn«-Phase nutzt, um krisenfest zu werden und klare Leitlinien beim Umpositionieren zu finden.

Themen

• Positionierungsprozess für Selbstständige
• Krisenfestigkeit im Business
• Kreative Selbstständigkeit und Angebotsskalierung
• Gedankenexperimente in der Businessentwicklung
• Vertrauensaufbau und Mehrwert in der Positionierung