We. Brands in Motion Health Report 2026 | Zerrbilder im Sprechzimmer: Was Ärzt*innen von Pharmaunternehmen erwarten

aus Zwischen 2 Calls · 14.09.2026 · 11 Min.

Worum es geht

In der Folge wird der We. Brands in Motion Health Report 2026 vorgestellt, der sich mit den Erwartungen von Ärzt*innen an die Kommunikation von Pharmaunternehmen beschäftigt. Ein zentrales Thema ist die große Menge an Gesundheitsinformationen im Netz, die oft zu Zerrbildern und Fehlinformationen führen, was die Kommunikation zwischen Ärzt*innen und Patient*innen erschwert. Die Studie zeigt, dass 88 % der befragten Ärzt*innen ihre Behandlungsempfehlungen bereits angepasst haben, weil Patient*innen skeptisch aufgrund von externen Informationen sind. Zudem wünschen sich Ärzt*innen mehr Unterstützung von Pharmaunternehmen, um diese Herausforderungen zu bewältigen. Die Reputation der Pharmaunternehmen spielt dabei eine wichtige Rolle, da Ärzt*innen Unternehmen kritisieren, die sich nicht aktiv gegen Fehlinformationen engagieren.

Beschreibung

In dieser Folge sprechen wir mit Jette Kilian, Head of Health bei We. Deutschland, über die Ergebnisse des We. Brands in Motion Health Reports 2026. Wir beleuchten, wie Gesundheitsinformationen im Netz die Kommunikation zwischen Ärzt*innen und Patient*innen beeinflussen und welche Herausforderungen sich daraus für die Pharmaindustrie ergeben.

Themen

• Gesundheitsinformationen im Internet
• Kommunikation zwischen Ärzt*innen und Patient*innen
• Erwartungen an Pharmaunternehmen
• Auswirkungen von Fehlinformationen auf die Behandlung
• Ergebnisse des We. Brands in Motion Health Reports 2026

„Achtundachtzig Prozent der Ärzte in diesem Report gesagt global dass die Behandlungsempfehlungen schon angepasst haben weil Patientinnen skeptisch waren aufgrund von Informationen die sie von irgendwo mitgebracht haben.“