Jürgen Nairz (Eisbär): Wie man eine Traditionsmarke neu erfindet und ganzjährig relevant macht (#260)

aus #glaubandich Podcast · 26.04.2026

Beschreibung

Jürgen Nairz ist Geschäftsführer von Eisbär. Die Marke kennt man aus dem Wintersport. Seine Aufgabe: Eisbär vom ikonischen Haubenhersteller zur funktionalen Sportmarke für das ganze Jahr zu transformieren. Mit jahrzehntelanger Erfahrung im Sportartikelhandel weiß er, warum Marken nur dann überleben, wenn sie sich konsequent weiterentwickeln. In dieser Folge spricht Jürgen offen über Stillstand, Geduld und mutige Entscheidungen. Es geht um Made in Austria, neue Produktkategorien und darum, wie man Tradition nutzt, ohne in ihr stecken zu bleiben. Im Gespräch mit Podcast Host Johannes Pracher geht es um: Warum Eisbär in den 80ern stehen geblieben ist Wie aus Winterfokus eine Ganzjahresmarke wird Welche Kennzahlen Transformation wirklich messen Warum Sichtbarkeit ohne Aktivierung nichts bringt https://www.myeisbaer.com