Über TikTok in den Krieg - Wie die Bundeswehr neues Personal anwirbt

aus NZZ Akzent · 30.04.2026 · 16 Min.

Worum es geht

In der Podcast-Episode wird die aktuelle Rekrutierungsstrategie der Bundeswehr anhand ihrer Social-Media-Aktivitäten, insbesondere auf TikTok, analysiert. Die Bundeswehr setzt auf authentische, werteorientierte Inhalte, um junge Menschen anzusprechen, wobei der Fokus auf Gemeinschaft, Verantwortung und Sinn liegt, ohne explizit Krieg oder Gefahr zu thematisieren. Trotz einer positiven Entwicklung bei den Bewerberzahlen und einer verbesserten öffentlichen Wahrnehmung bleiben Herausforderungen wie hohe Abbruchquoten, gesellschaftliche Vorbehalte und der Fachkräftemangel bestehen. Experten schlagen vor, die Befristung des Dienstes abzuschaffen und die Infrastruktur durch Investitionen zu modernisieren, um die Attraktivität zu steigern. Die Diskussion zeigt, dass gesellschaftliche Einstellungen gegenüber dem Militär sich wandeln, die Bundeswehr jedoch weiterhin mit Imageproblemen und dem Erbe der Vergangenheit kämpft, um ihre Rolle als moderne, demokratische Armee zu festigen.

Beschreibung

Die Bundeswehr steht vor einer gewaltigen Herausforderung: Um die "stärkste konventionelle Armee Europas" zu werden, braucht sie dringend neues Personal. Doch seit dem Aussetzen der Wehrpflicht 2011 kämpft die Truppe mit Bewerbermangel und hohen Abbruchquoten. In dieser Folge von Akzent blicken wir hinter die Kulissen der aktuellen Recruiting-Strategien: Von professionellen TikTok-Auftritten bis hin zu privaten Profilen wie dem "Cinematic Sergeant" versucht die Bundeswehr, als moderner Arbeitgeber bei der Gen Z zu punkten. Dabei geht es längst nicht mehr nur um Karriere, sondern um Werte wie Sinnhaftigkeit und Gemeinschaft. Gast: Leon Igel, NZZ-Pro-Redaktor Host: Dominik Schottner Redaktion: Antonia Moser [Hier](https://www.nzz.ch/pro/bundeswehr-braucht-deutschland-eine-wehrpflicht-ld.1925930) könnt ihr Leon Igels Reportage bei NZZ Pro lesen. Falls ihr noch kein Abo der NZZ habt, es aber ausprobieren wollt - kein Problem, [probier`s drei Monate aus.](https://abo.nzz.ch/25077808-2/)

Themen

• Rekrutierung und Social Media Strategien der Bundeswehr
• Öffentliches Image und gesellschaftliche Wahrnehmung der Bundeswehr
• Herausforderungen bei Personalgewinnung und -bindung in der Bundeswehr
• Auswirkungen der Abschaffung der Wehrpflicht auf die Bundeswehr