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Marketing beginnt in der Fabrik

aus Katjes packt aus! · 27.04.2026 · 24 Min.

Worum es geht

In der Folge wird erläutert, dass effektives Marketing bereits in der Fabrik beginnt, indem ein Produkt mit klaren Alleinstellungsmerkmalen (USPs) entwickelt wird, das Bedürfnisse oder Probleme der Zielgruppe löst. Die Gesprächspartner betonen, dass eine tiefe Verbindung zum Produkt und eine klare Positionierung wichtiger sind als kurzfristige Trends oder aufwändige Kampagnen. Die Zusammenarbeit zwischen Produktentwicklung und Marketing wird als essenziell angesehen, wobei die Unternehmenskultur und die persönliche Überzeugung der Gründer eine große Rolle spielen. Zudem wird die Bedeutung von Authentizität und langfristiger Markenbindung hervorgehoben, wobei technologische Entwicklungen wie KI die Kreativität und Produktentwicklung ergänzen können.

Beschreibung

„Marketing kann alles verkaufen, aber vielleicht nur ein einziges Mal.“ Während viele Unternehmen das Marketing als losgelöste Abteilung betrachten, setzt Katjes am Ursprung an: beim Produkt selbst. Ob Fruchtgummi ohne Gelatine, Bübchen-Pflege ohne Paraffine oder die einzigartige Web-Technik bei Missoni – der wahre Markenvorteil entsteht bereits an der Maschine. Wer ein Produkt schafft, das ein echtes Problem löst, braucht keine „Gimmicks“, um Kunden zu überzeugen. In dieser Folge von Katjes packt aus sprechen Linda Zervakis, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller über den Mut zur Differenzierung und die Freiheit des Familienunternehmens. Wir erfahren, warum Katjes 50 Jahre später als der Wettbewerb startete und trotzdem den Markt veränderte, wie man durch das Weglassen von Projekten Fokus gewinnt und warum KI in der Fabrik heute die Kreativität von morgen befeuert. Eine Episode über leidenschaftliche Produktentwicklung, klare Kante gegenüber Trends und die Überzeugung, dass man nur das verkaufen sollte, was man auch seinem besten Freund schenken würde. Viel Spaß mit der Folge! Produziert von Podstars by OMR.

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