Was Human Based Marketing kann, was Performance Marketing nicht schafft (und umgekehrt)

aus Der Mental Surfer Podcast - Entscheide selbst, bevor dein Gehirn es tut · 11.09.2026 · 23 Min.

Worum es geht

Performance Marketing liefert schnelle, messbare Ergebnisse und ermöglicht präzise Optimierungen anhand von Daten und KPIs, während Human Based Marketing das tiefere Verständnis für die Beweggründe und Bedürfnisse der Kunden bietet. Letzteres ist schwer messbar und wirkt oft erst langfristig, liefert aber wichtige Erkenntnisse für nachhaltigen Markenaufbau und zielgerichtete Kommunikation. Die Episode räumt mit dem Mythos auf, dass man sich für einen der beiden Ansätze entscheiden muss, und plädiert stattdessen für eine Kombination, die je nach Persönlichkeit des Marketers und aktueller Unternehmenssituation variiert. Zahlenmenschen profitieren von Performance Marketing, Menschenversteher von Human Based Marketing, doch beide sollten sich ergänzen, um blinde Flecken zu vermeiden und den Erfolg zu maximieren. Studien untermauern, dass langfristiger Markenaufbau und kurzfristige Verkaufsaktivierung unterschiedliche Hebel und Zeitachsen haben, weshalb ein ausgewogener Einsatz beider Methoden sinnvoll ist.

Beschreibung

Performance Marketing zeigt dir gestochen scharf, was funktioniert – aber nicht, warum. Human Based Marketing erklärt dir das Warum – kann aber selten beweisen, dass es sich auch rechnet. In dieser Folge räume ich mit der Vorstellung auf, dass man sich für eines von beiden entscheiden muss. Ich zeige, wo beide Ansätze ihre Berechtigung haben, warum der eine besser zu Zahlenmenschen und der andere besser zu "Menschenverstehern" passt – und warum die klügste Strategie nicht Entweder-oder heißt, sondern: ein Standbein in der Tiefe, ein kurzer bewusster Ausflug ins andere Lager.

Themen

• Performance Marketing
• Human Based Marketing
• Marketingstrategien und -philosophien
• Messbarkeit und Wirkung von Marketing
• Persönlichkeit und Marketingansatz