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Viktoria Renner und Dr. Lothar Weissenberger: Werbung war gestern?

aus So tickt Berlin ⎪ Nicolai Tegeler · 27.09.2026 · 30 Min.

Worum es geht

In der Podcastfolge sprechen Viktoria Renner und Dr. Lothar Weissenberger über die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Digitalisierung und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing ergeben. Sie betonen, dass klassische Werbung zunehmend an Wirkung verliert und stattdessen langfristiger Community-Aufbau und authentisches Storytelling wichtiger werden. Die Gäste erläutern, wie hybride Formate, die reale und KI-Elemente verbinden, neue Wege für Markenkommunikation eröffnen. Zudem wird die Bedeutung von Anschlussfähigkeit und die enge Verzahnung von digitalem und physischem Raum, insbesondere in Berlin, hervorgehoben. Abschließend geben sie einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen und innovative Projekte, die Marketing und Unterhaltung verbinden.

Beschreibung

Klassische Werbung war gestern – oder etwa doch nicht? Unsere Aufmerksamkeit ist heute vielleicht die knappste Währung überhaupt. Wir scrollen, swipen, liken und entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, welcher Inhalt uns interessiert – und welcher nicht. Aber was bedeutet das für Unternehmen und Marken? Wie erreicht man Menschen noch, wenn klassische Werbung immer weniger wahrgenommen wird? Und wie schafft man es, nicht nur sichtbar, sondern auch glaubwürdig und relevant zu sein? In dieser Sonderfolge von „So tickt Berlin“ spreche ich mit zwei Gästen, die genau diese Veränderung aus unterschiedlichen Perspektiven gestalten: Dr. Lothar Weissenberger, Marketingchef der Deka-Gruppe, und Viktoria Renner, Co-Founderin der Social-first-Agentur OZMOZE. Lothar steht für strategische Markenführung, Vertrauen und die Frage, wie sich auch ein etabliertes Finanzunternehmen in einer sich rasant verändernden Kommunikationswelt weiterentwickeln muss. Viktoria denkt Kommunikation konsequent aus Social Media und Communitys heraus: Inhalte sollen sich nicht wie klassische Werbung anfühlen, sondern wie etwas, das selbstverständlich Teil unserer Popkultur sein könnte. Was passiert, wenn diese beiden Welten aufeinandertreffen? Wir sprechen darüber, warum Reichweite noch lange keine Relevanz bedeutet, wie viel Mut etablierte Marken heute brauchen und ob eine Finanzmarke überhaupt Popkultur sein kann. Natürlich geht es auch um eines der großen Themen unserer Zeit: künstliche Intelligenz. Wie verändert KI Marketing, Kreativität und unsere Arbeitswelt? Macht sie Kommunikation besser – oder am Ende nur schneller? Und wenn künftig nahezu jeder professionell wirkenden Content produzieren kann: Werden Persönlichkeit, Haltung und echte menschliche Ideen dann vielleicht wertvoller denn je? Und schließlich geht es um Vertrauen. Denn Aufmerksamkeit kann man für ein paar Sekunden gewinnen – Vertrauen muss man sich erarbeiten. Ein Gespräch über Werbung, die sich nicht mehr wie Werbung anfühlen möchte, über Social Media, Communitys, Popkultur und KI – und darüber, wie Marken uns in Zukunft überhaupt noch erreichen können. -- Erfahre mehr über Nicolai Tegeler als Schauspieler, Regisseur, Sprecher, Produzent und Moderator auf seiner Homepage: https://nicolai-tegeler.de Podcast powered by: Intro- / Outro-Sprecher: Dirk Rabis https://derprberater.com https://impodcast.de Die Podcast-Creator

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