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SHK 302: Positionierung wird zur Überlebensfrage

aus Smart Hotel Key, dein Podcast für erfolgreiches Hotelmanagement · 08.09.2026 · 17 Min.

Worum es geht

Die Folge thematisiert die Herausforderungen der österreichischen Ferienhotellerie, in der viele Betriebe ein hohes Qualitätsniveau erreicht haben, was die Differenzierung erschwert. Positionierung wird als entscheidender Faktor dargestellt, um sich vom Wettbewerb abzuheben und nicht nur über Preis oder Bewertungen wahrgenommen zu werden. Der Podcast erklärt, dass Positionierung weit über Marketing hinausgeht und tiefgreifende unternehmerische Entscheidungen erfordert, etwa welche Zielgruppen man ansprechen und welche Angebote man bewusst nicht verfolgt. Zudem wird betont, dass Trends wie Longevity oder Nachhaltigkeit nur dann sinnvoll sind, wenn sie zur Strategie und zum Betrieb passen. Abschließend wird ein Selbstcheck zur Positionierung empfohlen, um Klarheit und langfristigen Erfolg zu sichern.

Beschreibung

Wenn wir uns die österreichische Ferienhotellerie ansehen, haben wir vielerorts nicht zu wenig Qualität. Eigentlich ist das Gegenteil der Fall. Das Qualitätsniveau ist grundsätzlich eher hoch. Viele Betriebe haben zudem in den vergangenen Jahren massiv investiert und ihr Angebot laufend erweitert. Zimmer wurden größer und hochwertiger, Wellnessbereiche umfangreicher, die Kulinarik anspruchsvoller und das Freizeitangebot vielfältiger. Und genau darin liegt ein Problem: Wenn alle gut sind, reicht „gut“ nicht mehr zur Differenzierung. Shownotes/Links: - Link zum Blogbeitrag https://smarthotelkey.at/positionierung-wird-zur-ueberlebensfrage - Instagram https://www.instagram.com/smart.hotel.key/ - Prodinger Tourismusberatung https://tourismusberatung.prodinger.at/

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