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OMR Podcast Studie 2026

aus Interviewhelden mit Markus Tirok · 14.05.2026 · 27 Min.

Worum es geht

Die aktuelle OMR Podcast Studie 2026 bestätigt, dass YouTube mit 60 % und Podcasts mit 57 % die wichtigsten Plattformen für die Informationssuche zu Business-Themen sind, wobei der Videopodcast-Trend deutlich wächst. Die Zahl der Nutzer, die eine Videoversion eines Podcasts bevorzugen, ist innerhalb eines Jahres von 36 % auf 52 % gestiegen, was eine klare Handlungsnotwendigkeit für Podcaster darstellt. Die Studie zeigt außerdem, dass 70 % der Hörer mindestens einmal pro Woche Podcasts konsumieren, hauptsächlich zur Unterhaltung, Entspannung und Information. Kurze Clips auf Social Media und YouTube Shorts sind dabei entscheidend für die Entdeckung neuer Inhalte. Zudem genießen Podcast-Hosts ein hohes Maß an Vertrauen, was Werbemaßnahmen besonders effektiv macht. Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung, den eigenen Podcast sowohl inhaltlich als auch technisch an die aktuellen Trends anzupassen, um Reichweite und Bindung zu erhöhen.

Beschreibung

Die wichtigste Podcast-Studie für den deutschsprachigen Markt ist draußen. Podstars by OMR hat geliefert – und seit Jahren orientiert sich der Markt an diesen Zahlen. Dieses Jahr erstmals mit einem eigenen Teil zum Thema Videopodcast. In dieser Episode fasse ich die wichtigsten Ergebnisse zusammen. Zwei große Erkenntnisse: Videopodcast zeigt eine Relevanzsteigerung, die man nicht mehr ignorieren kann – in einem einzigen Jahr ist der Anteil derer, die die Videoversion bevorzugen, von 36 auf 52 Prozent gesprungen. Und: Wer sich zu Business-Themen wirklich informieren will, greift vor Google, vor Social Media und vor Blogs zu YouTube und Podcast. Podcast ist das Wissensmedium Nummer zwei im deutschsprachigen Raum.

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