Gut. Besser. Greenwashing?

aus BRIEFING ROOM | Podcast des SENAT DER WIRTSCHAFT Österreich · 21.07.2026 · 19 Min.

Beschreibung

In dieser Folge des BRIEFING ROOMS begrüßt Johannes Linhart , Leitung Politik und Wirtschaft beim SENAT DER WIRTSCHAFT die renommierte Ökonomin Dr. Gabriela Maria Straka , Top Managerin in Industrie & Wirtschaft, Chefredakteurin Nachhaltigkeit bei MANZ und Vorstandsmitglied bei Respact. Sie wurde mehrfach international und national für ihre herausragenden Nachhaltigkeits- und Kommunikationsleistungen ausgezeichnet. "Kommunikation ist heute ein kritischer Erfolgsfaktor. Intransparente oder gar irreführende Werbung mit grünen „Mascherln“ kann rasch als Greenwashing enttarnt werden und dem Unternehmen schaden. " - 00:00 – Begrüßung und Vorstellung von Dr. Gabriela Maria Straka, Nachhaltigkeitsexpertin mit mehr als 30 Jahren Erfahrung in internationaler und nationaler Industrie, Unternehmenskommunikation, CSR und ESG. - 01:22 – Vom Umweltschutz zu CSR und ESGWie sich Nachhaltigkeit vom Umweltthema zum strategischen und regulatorischen Unternehmensfaktor entwickelt hat. - 03:09 – Was ist die EmpCo-Richtlinie? Die neue EU-Richtlinie soll Verbraucher besser vor Greenwashing und irreführenden Umweltaussagen schützen. - 04:10 – Greenwashing und irreführende Werbung Warum Begriffe wie „grün“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“ oder „CO₂-neutral“ verboten bzw. künftig präzise belegt werden müssen. - 05:16 – Präzedenzfälle: GÖSSER und Austrian Airlines Was Unternehmen aus bereits erfolgten Verurteilungen wegen irreführender Klimaversprechen lernen können. - 06:08 – Die gesamte Wertschöpfungskette zählt Nachhaltigkeitsaussagen dürfen nicht nur einzelne Produktionsschritte hervorheben, sondern müssen die gesamte Wertschöpfungskette berücksichtigen. - 07:22 – Wen betrifft die neue Regelung? Die Vorgaben gelten nicht nur für Konzerne, sondern für Unternehmen jeder Größe sowie für Produkt- und Unternehmensaussagen. - 08:16 – Die schwarze Liste gegen Greenwashing Welche allgemeinen Umweltbegriffe künftig verboten oder nur mit nachvollziehbaren Nachweisen zulässig sind. - 09:00 – Was sich ab 27. September 2026 ändert Warum Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation bereits jetzt überprüfen und anpassen sollten. - 10:29 – Mehr Bürokratie oder mehr Klarheit? Welche Folgen die Richtlinie für Unternehmen hat und weshalb transparente Kommunikation auch den Geschäftsverkehr erleichtern kann. - 12:07 – Nachhaltigkeit wird transparenter und messbarer Nachhaltigkeitsmanagement als integrierter Teil von strategischer Unternehmensentwicklung und Qualitätssicherung - 13:32 – Klimakompensation und CO₂-Zertifikate Kompensation bleibt möglich, darf aber nicht mehr als Grundlage für die Aussage „klimaneutrales Produkt“ verwendet werden. - 14:36 – So bereiten sich Unternehmen konkret vor Umwelt- und Sozialaussagen auf Websites, Verpackungen, Produktblättern, Broschüren, Werbeanzeigen und Social Media überprüfen. - 15:58 – Ziele, Meilensteine und Belege Warum Zukunftsversprechen wie „klimaneutral bis 2030“ mit konkreten Plänen, Zwischenzielen und dokumentierten Leistungen hinterlegt sein müssen. - 17:19 – Glaubwürdigkeit als Wettbewerbsvorteil Klare, sichtbare und selbsterklärende Nachhaltigkeitsaussagen stärken Vertrauen und differenzieren Unternehmen im Wettbewerb. - 18:35 – Wissensplattform „Nachhaltigkeit im Unternehmen“ Gabriela Maria Straka stellt die MANZ-Plattform mit aktuellen Richtlinien, Umsetzungshilfen und Best-Practice-Beispielen vor. ▬▬ Abonniere den Kanal: https://open.spotify.com/show/3aHRBnab9QEixfTSUoYm4n?si=f3f15d02e5b2480b ▬▬ About ▬▬ 👉 BRIEFING ROOM – dort, wo Wirtschaft auf Praxis trifft. Der BRIEFING ROOM ist der Podcast-Kanal des SENAT DER WIRTSCHAFT Österreich - Österreichs größter, parteiunabhängiger Unternehmerorganisation. Folgen Sie uns! ▬▬ Kontakt ▬▬▬▬Website: https://www.senat.at LinkedIn: /company/senat-at